重大體育賽事向來是乳業(yè)發(fā)力的必爭之地。事實上，在巴黎奧運會舉辦之前，眾乳企就開始與消費者互動，展開對奧運IP資源的激烈爭奪，國內(nèi)主要社交媒體、互動平臺都成為了主陣地。沒有拿到官方身份的乳企，則選擇簽約熱門運動隊和運動員。

今年，乳業(yè)雙雄伊利和蒙牛不約而同地選擇了“奧運會倒計時100天”節(jié)點，開啟前置營銷。

4月16日，伊利舉行“雙奧伊利 共赴巴黎”主題活動，對外官宣了其“2024年奧運會中國體育代表團官方乳制品”的身份�；顒蝇F(xiàn)場，由新生代運動員們共同組成的“伊利之隊”也正式亮相。

蒙牛喊出了“攜手百年奧運 共赴百年蒙�！钡目谔�，于4月17日發(fā)布倒計時100天海報，并攜手知.名運動員鄧亞萍、田亮等人打造“送票天團”，在抖音官方旗艦店開啟直播，購買指定商品累計消費299元即可抽巴黎奧運會門票。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，直播當(dāng)天zui高觀看人次達(dá)到161.6萬。

三元、君樂寶等乳企選擇簽約國家運動隊展開奧運營銷，進(jìn)行錯位競爭。

6月24日，三元官宣成為中國國家舉重隊官方合作伙伴，發(fā)起“喝三元牛奶‘碼’上去巴黎”等活動。7月5日，君樂寶官宣成為國家體操隊等中國十大國家隊官方合作伙伴，助力中國健兒榮耀出擊。光明也強打“代言人戰(zhàn)略”，繼續(xù)攜手中國女排和新生代網(wǎng)球明星張之臻共同見證榮耀時刻。

其他乳企，如佳貝艾特、海普諾凱1897、宜品蓓康僖、輝山等也紛紛通過開展創(chuàng)意化、多元化的營銷活動，進(jìn)一步為品牌造勢，為國家隊加油鼓勁。