可口可樂(lè)日本公司在本月5日宣布，將從17日起在日本國(guó)內(nèi)便利店及自動(dòng)售貨機(jī)發(fā)售一款咖啡味可口可樂(lè)“CocaColaPlusCoffee”（250ml易拉罐裝，售價(jià)128日元，約合人民幣7.9元）。

據(jù)了解，這款全新口味的可口可樂(lè)在傳統(tǒng)可樂(lè)中融合了咖啡的香氣及口感，早是去年在澳大利亞推出的，今年年中在越南、柬埔寨和泰國(guó)都有小范圍推出。去年9月底它開始在日本關(guān)東等地通過(guò)自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)限量發(fā)售，并且在網(wǎng)上引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論，收獲了一眾好評(píng)，于是今年便決定將這款可樂(lè)面向全國(guó)推出。

此次面向全國(guó)發(fā)售的可樂(lè)容量從原來(lái)的190ml增加到了250ml，在印有可口可樂(lè)LOGO的紅色易拉罐上，同時(shí)還印有被碳酸泡沫包裹的咖啡豆圖案，碳酸飲料加上咖啡因，升級(jí)后的快樂(lè)肥宅水真是想想都刺激。

其中咖啡味道的部分是由可口可樂(lè)日本公司旗下的Georgia（喬雅咖啡）來(lái)負(fù)責(zé)的，通過(guò)在可樂(lè)當(dāng)中加入咖啡提取物粉末來(lái)實(shí)現(xiàn)，終雖然熱量減少50%，但咖啡因含量比普通可樂(lè)多50%。另外，今年8月31日，可口可樂(lè)宣布將以51億美元（約合人民幣348億元）收購(gòu)英國(guó)的咖啡連鎖店品牌Costa（咖世家），未來(lái)這款可樂(lè)的咖啡部分是否會(huì)由咖世家負(fù)責(zé)，我們現(xiàn)在還未可知。

據(jù)可口可樂(lè)日本公司介紹，這是一款可以滿足既想喝汽水又有提神需求的飲料，適合白領(lǐng)上班族。這款可樂(lè)的靈感來(lái)自于日本可口可樂(lè)的某次市場(chǎng)調(diào)研，他們發(fā)現(xiàn)35歲以上的消費(fèi)者中，許多人在工作中既想喝咖啡，又想喝碳酸飲料。在“一周內(nèi)喝咖啡超過(guò)一次”的被調(diào)查者中，有超過(guò)四成的人同時(shí)表示“喝碳酸飲料也具有相同頻率”。因此可口可樂(lè)日本公司萌生了一個(gè)大膽的想法，創(chuàng)造性地將咖啡因和碳酸飲料結(jié)合在一起，推出了CocaColaPlusCoffee。

事實(shí)上，美國(guó)是可口可樂(lè)的大市場(chǎng)，而第二大市場(chǎng)就是日本，并且日本可口可樂(lè)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力在全球名列前茅，可口可樂(lè)旗下有21種億萬(wàn)級(jí)產(chǎn)品，其中有4種早都是從日本市場(chǎng)開始發(fā)售的，其產(chǎn)品開發(fā)部門對(duì)于市場(chǎng)新消費(fèi)需求的嗅覺(jué)相當(dāng)敏銳。

另外，從2012年起，日本國(guó)內(nèi)咖啡的消費(fèi)量已實(shí)現(xiàn)三年持續(xù)上漲。在日本市場(chǎng)上，傳統(tǒng)的可口可樂(lè)碳酸飲料在日本的銷量并不是的，相比較之下日本人更偏愛(ài)可口可樂(lè)旗下品牌Georgia的罐裝咖啡。因此可口可樂(lè)選擇在日本推出“可樂(lè)+咖啡”的新口味也是有一定道理的，但是能否真正受到日本消費(fèi)者的青睞，還是要由市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。