近日，國(guó)家發(fā)展改革委 “2020年全國(guó)消費(fèi)扶貧論壇”召開，并從各地選送的300余個(gè)消費(fèi)扶貧典型案例中，遴選出50個(gè)典型案例和50個(gè)入圍典型案例，向社會(huì)各界公開推介。廣東省選送的廣藥集團(tuán)《老品牌賦能新飲料 粵黔產(chǎn)業(yè)合作駛?cè)肟燔嚨馈钒咐晒θ雵?020年全國(guó)消費(fèi)扶貧典型案例，為廣東省獲此榮譽(yù)的案例。據(jù)悉，廣藥集團(tuán)幫扶貴州的“造血式”扶貧模式此前也曾入選扶貧辦“2019年企業(yè)精準(zhǔn)扶貧專項(xiàng)50佳”案例，是廣州入選項(xiàng)目。

王老吉品牌賦能帶動(dòng)刺梨生產(chǎn)加工企業(yè)銷售增長(zhǎng)逾30%

刺梨是云貴高原及四川西部高原特有的野生資源，維生素C含量高，是蘋果的800倍、獼猴桃的10倍，稱“維生素c”，但一直處于“養(yǎng)在深閨無人識(shí)”的狀態(tài)。

2018年11月，接到扶貧任務(wù)的廣藥集團(tuán)，針對(duì)刺梨生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化程度低、口感澀味較重等問題，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，經(jīng)過98天迅速科研攻關(guān)，開發(fā)出王老吉刺檸吉復(fù)合果汁、刺檸吉潤(rùn)喉糖、刺梨龜苓膏等健康、時(shí)尚、美味兼具的刺梨產(chǎn)品。

為了推動(dòng)刺梨產(chǎn)業(yè)走出深山，廣藥集團(tuán)以旗下全國(guó)飲料品牌王老吉強(qiáng)大的品牌力為產(chǎn)品賦能，經(jīng)過持續(xù)的推廣，貴州刺梨產(chǎn)業(yè)脫貧效果顯著。2019年，刺檸吉系列產(chǎn)品總銷售額超1億元，貴州刺梨生產(chǎn)加工企業(yè)銷售額同比提高30%以上，間接帶動(dòng)超2.8萬人脫貧增收。

今年以來，在疫情防控與精準(zhǔn)扶貧的“雙”考驗(yàn)之下，廣藥集團(tuán)抗疫、扶貧、經(jīng)營(yíng)三箭齊發(fā)，與貴州省共同舉辦2020年貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，發(fā)揮刺梨高維C的優(yōu)勢(shì)，打造消費(fèi)扶貧的產(chǎn)品賣點(diǎn)，向社會(huì)發(fā)放價(jià)值2億元刺檸吉扶貧消費(fèi)券，并發(fā)動(dòng)全員營(yíng)銷帶貨，讓刺檸吉系列產(chǎn)品真正成為集“健康、扶貧、拉動(dòng)消費(fèi)”三位一體、帶動(dòng)刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“拳頭產(chǎn)品”。

廣藥集團(tuán)還不斷加大產(chǎn)業(yè)幫扶力度，貴州王老吉刺檸吉產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司已在黔南掛牌，刺檸吉生產(chǎn)基地總占地面積300畝，生產(chǎn)線已達(dá)到日產(chǎn)王老吉涼茶60萬罐，刺檸吉50萬罐。王老吉藥業(yè)在畢節(jié)成立西南運(yùn)營(yíng)中心，設(shè)立廣藥王老吉科創(chuàng)基地、廣藥王老吉（畢節(jié)）產(chǎn)業(yè)有限公司，將與七星關(guān)區(qū)政府將合作建設(shè)刺檸吉潤(rùn)喉糖生產(chǎn)線。

廣藥攜手鐘南山開展刺梨科研攻關(guān)

科技是生產(chǎn)力，在廣藥集團(tuán)看來，要帶動(dòng)刺梨走出深山，除了品牌和渠道的賦能，還必需有科技創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)。

在貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，廣藥集團(tuán)攜手中國(guó)工程院院士鐘南山，與貴州省呼吸疾病研究所共同成立“刺梨防治呼吸疾病產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合攻關(guān)組” ，深入研究和挖掘刺梨的功效。鐘南山還針對(duì)維生素C在醫(yī)學(xué)上的重要性等方面進(jìn)行了分享和解讀，并走進(jìn)刺檸吉直播間，支持消費(fèi)扶貧。

據(jù)透露，鐘南山院士團(tuán)隊(duì)正在與廣藥集團(tuán)加速推進(jìn)刺梨科研合作項(xiàng)目的研究，預(yù)計(jì)快將在年底取得研發(fā)成果。此外，廣藥集團(tuán)還發(fā)揮科研優(yōu)勢(shì)，依托廣藥集團(tuán)刺檸吉研究院，啟動(dòng)刺檸吉?dú)馀菥频纳?jí)工作，并先后開發(fā)了刺梨原液、刺梨果脯、刺檸吉月餅、刺梨益生菌酸奶等新產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富刺梨產(chǎn)品群。

9月28日，貴州省黨政代表團(tuán)一行到王老吉大健康公司，調(diào)研廣藥集團(tuán)、王老吉對(duì)貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的扶貧工作。當(dāng)天，刺檸吉還正式官宣品牌代言人——羽毛球世界冠軍林丹。

據(jù)貴州日?qǐng)?bào)報(bào)道，代表團(tuán)聽取了廣藥集團(tuán)的幫扶工作匯報(bào)，現(xiàn)場(chǎng)觀摩了直播活動(dòng)，充分肯定了廣藥王老吉對(duì)貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的幫扶工作。代表團(tuán)成員說，有鐘南山院士為刺梨點(diǎn)贊，有王老吉大健康公司刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還有“林丹妙藥”為刺檸吉“帶貨”，刺梨產(chǎn)業(yè)一定會(huì)進(jìn)一步發(fā)展壯大，刺梨也將成為名副其實(shí)的帶動(dòng)更多群眾脫貧致富的“金果果”。

據(jù)悉，今年以來，廣藥王老吉以“消費(fèi)扶貧+產(chǎn)業(yè)扶貧”雙管齊下，預(yù)計(jì)今年刺檸吉系列產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)5億元銷售，為給刺梨產(chǎn)業(yè)消費(fèi)扶貧注入新動(dòng)能，助力貴州決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)。

“研發(fā)+品牌+渠道”助刺梨產(chǎn)業(yè)再邁新臺(tái)階

貴州刺梨產(chǎn)業(yè)正迎來發(fā)展春天。對(duì)于刺梨產(chǎn)業(yè)幫扶工作下階段的發(fā)展，廣藥集團(tuán)已經(jīng)成竹在胸，并發(fā)力下好“先手棋”。

科技創(chuàng)新方面，廣藥集團(tuán)除了攜手鐘南山院士，還與暨南大學(xué)蘇國(guó)輝院士團(tuán)隊(duì)合作開展刺梨功效相關(guān)研究。未來，廣藥集團(tuán)還將進(jìn)一步研發(fā)刺梨時(shí)尚休閑食品、保健品等。

品牌建設(shè)方面，廣藥王老吉已與林丹簽署了刺檸吉品牌代言合作協(xié)議。林丹作為目前為止，羽毛球史上獲得世界冠軍數(shù)量多的選手，具有高度的國(guó)民度， “超級(jí)丹”攜手“超吉果”， 將共同助力打造刺梨百億時(shí)尚生態(tài)產(chǎn)業(yè)，助力貴州脫貧攻堅(jiān)。

渠道建設(shè)方面，王老吉將充分發(fā)揮刺檸吉“高維C”的特點(diǎn)，借助王老吉的渠道和團(tuán)隊(duì)資源，加快刺檸吉系列產(chǎn)品的全渠道鋪貨，深耕維C飲品市場(chǎng)，以充沛的活力持續(xù)推動(dòng)貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)布局方面，廣藥集團(tuán)還會(huì)繼續(xù)開發(fā)同時(shí)全力推進(jìn)貴州畢節(jié)潤(rùn)喉糖生產(chǎn)線的建設(shè)，爭(zhēng)取今年底能夠投產(chǎn)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，助力貴州打好、打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。

通過對(duì)貴州刺梨的挖掘，廣藥集團(tuán)打造了“產(chǎn)業(yè)扶貧＋消費(fèi)扶貧”的雙造血模式，構(gòu)建脫貧致富長(zhǎng)效機(jī)制。刺檸吉快速走向市場(chǎng)，小小的刺梨真正變成金梨，成為扶貧中的“致富果”。隨著刺檸吉產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，貴州刺梨產(chǎn)業(yè)也將注入高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)能，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，百億時(shí)尚刺梨產(chǎn)業(yè)未來可期。